Dijital dünyanın ilk yerlileri: Z kuşağı

16 Aralık 2020 - Çarşamba
Doğdukları günden bugüne teknolojinin ellerinde büyüyerek gelen Z jenerasyonu, dijital bir nesil olarak meşaleyi önden taşıyor. Cep telefonları ya da internetin olmadığı bir dünyayı tam olarak bilmeyen bu yeni tüketici grubu, dijital reklamcılığı diğer kuşaklardan farklı bir şekilde algılıyor. Peki bizler, Z kuşağının alışkanlıklarına ne kadar aşinayız?

Y kuşağı ansiklopedilerden pilot kalemlerle ödevlerini hazırlarken Z kuşağı, dünyanın datasını parmaklarının ucunda olacak şekilde dokunarak, kaydırarak ve beğenerek büyüdüler. Business Insider’da yer alan bir ​habere göre Z kuşağının %55'i internet erişimi olmadan 5 saatten fazla yaşayamıyor. Dolayısıyla sosyal medya onlar için bir nevi temel ihtiyaç diyebiliriz.

Bu yeni nesil şimdilerde iş hayatına da atılarak tüketici grubunda önemli bir satın alma gücüne sahip olmaya başladı. ​Peki, dijital reklamcılık için tüm bunlar ne anlama geliyor? Gelin, Z kuşağıyla etkileşim kurmak için izlenmesi gereken stratejilere birlikte göz atalım.

1. Aktif olun
Y kuşağı, makaleler ve videolar gibi içeriklerle hâlâ etkileşim halindeyken Z kuşağı özellikle sosyal medyada markalardan daha fazlasını istiyor. Fakat kesin olan bir şey var: Z Kuşağı için tüm platformlarda aynı şekilde reklam vermek mantıklı değil. Z jenerasyonu, Instagram'ı kendilerini tanıtmak için kullandığından, onların isteklerine hitap eden içerikler oluşturmak gerekiyor. Örneğin, AR filtreler bu içerik tarzı için oldukça uygun. Aynı durum Twitter için de geçerli; bilgilendirici ve mizah içeren içerikler yayınlamak onların dikkatini daha çabuk çekecektir.

AR filtreler​ ile dijital pazarlamanızda yaratıcı bir strateji izlemek istiyorsanız bizimle iletişime geçebilirsiniz. Kitlenizin ilgisini çekebilecek yeni ve zevkli filtreler oluşturmak için biz buradayız!

2. Sözü kısa tutun
Y kuşağının dikkat süresinin ortalaması 12 saniye iken Z kuşağının dikkat süresi yalnızca ​8 saniye​. Çabuk sıkılan bu dijital yerliler için reklam mesajını kısa formlarda aktarmak gayet yeterli. Öte yandan içerikleri mizah, emoji ve GIF’lerle renklendirmek de önemli noktalardan. Kısacası ana noktalarınızı kısaltın ve konuşmanın çoğunu bırakın görseller yapsın!
Marka kimliğinize uyumlu tasarım kriterleri ve mesajı net aktaran metinlerle hazırlanan ​sosyal medya videoları için bizimle iletişime geçebilirsiniz!

3. Özgün olun
Özellikle Instagram'da Influencer'ların yükselişi tesadüfi değil. Z kuşağı reklamlarda gerçek ve durumla ilişkilendirilebilir insanlar görmek istiyor. Reklamlarınızdaki kişilerin, hedef kitlenizle aynı mücadeleleri paylaşması veya aynı inançlara sahip olması dijital yerliler için inandırıcılığı artırıyor.

4. Örnek olun
TOMS ayakkabılar, Y kuşağı ile popüler bir marka haline geldi. Y kuşağı bu markayı sevdi çünkü sadece ayakkabıları popüler değildi, aynı zamanda belli de bir amaçları vardı. Şirket, ihtiyacı olanlar için satın alınan her çift ayakkabının yanında bir çift ayakkabı daha hediye etmişti.

Z Kuşağı için de durumun pek farklı olmadığını söyleyebiliriz. Aslında, onların da yüzde 60'ı işleriyle dünyayı olumlu yönde değiştirmek istiyor, dolayısıyla bu yönde amaçları olan markalarda alışveriş yapmak istiyorlar.

Z kuşağı, önümüzdeki yıllarda daha da gelişerek dijital reklamcılığın yönünü değiştirmeye devam edecek. WellCrea, markanız için dijital yerlilere hitap eden etkileşimli kreatifler tasarlamaya hazır!
PAYLAŞ